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先来讲讲近期火遍全网的“社死”瞬间。
相信大家都有被蜜雪冰城的广告歌《蜜雪冰城甜蜜蜜》所“洗礼”过，除了各种“玩梗”的改编，部分蜜雪冰城的线下店甚至推出了到店唱歌免费得饮料这一活动。就开始了这一系列如“病毒”般传播的大型“社死”翻车现场。
此事一出就被广大群众死死盯上，立刻就出现了，对着一脸无辜，疑惑，外带一丝想笑又不敢笑店员唱甜蜜蜜的现场状况，想象一下，你带着忐忑的心情进入满是人群的店内，在所有人的目光下对着店员唱起了。我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜~~~在调上的尚且还好，最怕的就是五音不全还不自知的。最可怕的还是店员带着迷茫的表情问你在干啥~一瞬间仿佛自己是特工，满心欢喜的跟人对暗号~人一脸问号地看着你。想象这画面简直尴尬到“用脚扣出了三室一厅”了。
这种“社死”营销方式，似乎已经成为被商家和消费者认可的营销手段，究其火爆的核心原因，无外乎两点，一是如今的营销费用太贵了，如果营销活动不能引发二次创作，那大多数商家都没有足够的资金做一次现象级的规模投放。二是Z世代年轻人希望有一个契机，一个由头，用额外“刺激”的方式感受周遭，甚至想体验“羞耻感”，或者称之体验角色扮演的一种体系。
再回到之前，专注辣酱几十年的“老干妈”也是按耐不住不走寻常路了。他们先是推出了自己定制的“老干妈”卫衣，亮相于纽约时装周。之后我们的“国民女神”和《男人装》玩起一波跨界操作，推出了“联名”定制礼盒。《男人装》可是以性感前卫著称，女明星轮番上封面的杂志。还是原来的配方，还是熟悉的味道，还是来自“女神”陶华碧的凝视。不过，内参君仔细观察发现，和《男人装》在一起的“国民女神”，变化真不小。还是原来的配方，还是熟悉的味道，还是来自“女神”陶华碧的凝视。不过，内参君仔细观察发现爱蜜社，和《男人装》在一起的“国民女神”，变化真不小。
这波操作完后，不但销量没有减少，反而只增不减。辣酱+卫衣的套餐在官方旗舰店发布后，迎来就是网友们的飞速抢购，很快就便售罄。官方旗舰店主页的风格也换成了时尚的霓虹灯风格，品牌模特则换成了酷炫有型的黑人女孩。它已经不再是一瓶简单的辣酱了，已经踏入“潮流的前线”，这就所谓“土到极致，就是潮”。
这种接地气的营销方式爱蜜社，消费者们自然也不会端着架子，所以这种放低身段、勇于自黑的姿态很快就在人群中传播开来。甚至不少掌握流量密码。不同品牌都在以各自的方式拥抱年轻人，而跨界合作，推出有趣好玩的产品，无疑是最快引发共鸣的方式之一。
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